NBA开拓欧洲市场计划:联盟和球队的双重机遇

【揭秘】NBA开拓欧洲市场计划:联盟和球队的双重机遇

自从在巴黎的NBA欧洲赛结束之后,如今的NBA正在考虑将每年固定在英国伦敦举行的欧洲常规赛比赛地点在欧洲各大城市之间轮换。像是1月24日,黄蜂就在巴黎附近的Bercy和雄鹿展开了激烈对决。从2011年开始,NBA开始有意识地将一些常规赛事,特意设置在欧洲进行。这一次2020年的巴黎赛,也是法国从2010年之后开始,第一次正式承接NBA赛事。实际上,在欧洲举办NBA赛事并非是NBA联盟单方面的意愿,在过去的许多年里,欧洲很多城市都向NBA赛事官方提议过,希望在自家城市里举办NBA赛事。也正是从去年开始,NBA开始将比赛的城市从原本的伦敦变为巴黎。尽管欧洲赛已经进行了10年左右,但NBA在欧洲的影响力一直不算大,如今为了进一步扩大NBA赛事在欧洲的影响力,NBA正在尝试在欧洲各大城市定期举办表演赛。他们不希望未来8年仍然在一个相同的城市举办比赛,巴黎看上去似乎会是个不错的选择,而也会有其他城市参与进来。

为什么会选择巴黎?

在巴黎举行比赛会成为NBA做出改变的第一步,而之所以将巴黎选作伦敦的接替者,有三个很重要的原因。第一点,由于近些年来法国本地的职业联赛不断发展,使得现在的法国有着良好的篮球环境。法国有着大量的NBA球迷,法国人不仅对流行文化接受得很快,同时也是NBA网络转播服务的第二大市场。除此之外,巴黎是一个国际影响力非常强大的城市,在这里举办NBA比赛。不仅能够受到法国人的欢迎,同样也能够吸引全球各地的NBA观众。之前10月份黄蜂与雄鹿的比赛,在短短的几分钟之内门票就已经卖光。市场上甚至出现了一票难求的盛况。这场比赛共计吸引到了超过30个国家的现场观众。

除了这两点之外,硬件条件也是选择巴黎的重要原因之一,位于巴黎的AccorHotels球场已经经过了一轮翻新。不仅各种硬件设施得到了全面升级,同时可容纳观众数量,也从原来的17,000人增长至20,300人,在这样一个精心打造的球馆当中进行比赛,毫无疑问可以给全场观众带来更加舒适的体验。NBA副总裁马克-塔图姆也表示:“以往NBA每年只在欧洲举办一场常规赛,现在看来完全可以将场次放宽,每年在欧洲打2-3场,现在看来这么做没有任何的问题。”

【揭秘】NBA开拓欧洲市场计划:联盟和球队的双重机遇

而究竟派哪些球队去欧洲参加比赛,NBA方面其实也做出了仔细的考量。上一次的比赛之所以选择了黄蜂和雄鹿。原因除了这两支球队都不会因为欧洲赛,打乱球队的训练和比赛计划之外。另一个重要的原因就是黄蜂和雄鹿两支队伍,或多或少的都和欧洲关系很深。雄鹿最著名的球员自然就是字母哥,他在上个赛季刚刚夺下了MVP,字母哥来自希腊,这让他本人在欧洲有着很高的人气。而类似的,黄蜂球队里本来也有两位来自于法国的球员,他们分别是托尼-帕克以及尼古拉斯-巴图姆。不过不幸的是,帕克在上个赛季结束之后便选择了退役,球队虽然对他的这一决定感到遗憾,但最终还是给予了认可。而黄蜂的老板乔丹,也与巴黎有着不解之缘,1997年乔丹曾经和公牛队一起在巴黎参加了当时的麦当劳冠军赛。由此可见,NBA这一次举办的巴黎赛,实际上是经过深思熟虑的,而巴黎赛背后也聚集了一大批商业巨头。法国、非洲以及中东地区的转播权被卡塔尔的公司beIN拿下,而其他部分地区的转播权则交给了NBA League Pass。除了出售转播权,巴黎赛的背后还拥有着大批赞助商,包括佳得乐、耐克、beats、Fanatics、Foot Locker、天梭、2K、ParionsSport等等共计14位赞助商。这个数量也打破了为欧洲赛有史以来的赞助商数量纪录。除了这些之外,NBA最近还与知名奢侈品品牌LV达成合作关系。

球队的机遇在哪里

除了这些巴黎赛以外,NBA还计划在场外举行更多的活动,包括让NBA球迷参与互动的NBA House,以及各种和NBA相关的公益活动。同时根据往常的惯例,今年的巴黎赛到时也会邀请各路法国知名人士,以及法甲明星球员出席。而耐克公司也会计划在这一场比赛中,推出自家旗下乔丹系列的新产品。巴黎赛虽然只是球赛,但背后却是十几家大公司之间不断运作的结果。

能够从巴黎赛之中受益的,除了举办方以及各路赞助商之外。对于参加比赛的两支球队来说,背后也隐藏着巨大的商机。黄蜂在比赛的前一天,就在夏洛特和当地的商业联盟一起进行了一场经济峰会。出席这次会议的,除了美洲银行和霍尼韦尔等夏洛特当地机构的重要人士之外,还包括NBA的高管以及各路知名人物。讨论的重点自然是以体育为中心,希望能够吸引来各路商业巨头,借着这个机会向他们宣传夏洛特地区的商业机会,希望借此能够引来更多投资。而黄蜂的相关负责人对此也表示,当他们知道自家球队即将有机会参加巴黎赛的时候。他们做的第一件事就是联系当地的商业联盟,和他们探讨接下来有可能出现的经济机会。这一次巴黎赛可以让他们在当地和更多的商业公司进行沟通,从而给夏洛特带来更大的机遇。按照NBA的规则,每一支球队都可以将自家的全球营销权,销售给两方势力。在此之前,奇才已经和日本公司NEC Corporation签下了一份数额巨大的合同。如果没有什么意外的话,黄蜂这一次恐怕是要有样学样,想办法通过巴黎赛和当地的公司达成更进一步的亲密合作了。

原文:Bob Williams

编译:晴天

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